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盐城装饰公司怎样形成自己的品牌效应?

发布日期:2018-5-24 18:23:19    人气:4    栏目:公司动态

盐城装修公司的现状仍然还是营销驱动型,长交付期、粗放式的管理、摊大饼的做事方式,决定了产品或服务体验差、难以形成真正的消费者品牌。而无法形成消费者品牌,没有品牌效应,就只能靠营销来驱动。各地装企大量做活动的现状,就是最好的例证。

很多装修公司投的都是营销型广告,而对于品牌缺少基本的认识。品牌首先要有个清晰地定位,即我在讲如何做内容时经常提的,提炼出一句口号,这句口号其实就是企业的定位,是差异化别人的地方。然后,就是要坚持去传播这句口号,标配三元素:LOGO+企业名称+口号,连字体颜色和背景颜色都要统一,不能每次都换,称之为VI。比如说阳光网的基本色是紫色和金黄色,所有场合下的颜色应用都是统一的,统一到最后别人凭感觉就能确定那是阳光网的广告。坚持重复,坚持曝光,只有坚持才有效果。重复、重复、重复。这是核心秘诀。要坚持多久?至少三五年以上。而去观察当今市面上的装企广告,基本就是在活动前推一波,结束后广告投放就结束了。投放内容也基本以活动的优惠促销政策为主,缺少品牌性的广告。也即两点最基本的缺失:

1、清晰的定位

2、围绕定位的数年不断重复的宣传推广没有这两点,怎么可能出品牌?这是常识。而文中开头提到的那家装修公司,虽然也提炼出了一句口号,虽然很多年前也投放了户外广告,但是缺少坚持,10多年来,浪费了太多时间,实在是遗憾。如果当初能够制定一个简单的策略,每年拿出营收的百分之几个点来投放广告,始终坚持,到今天,可以想象结果会有多好,品牌会深入人心。